TikTok (ТК) продолжает удивительно изменять рыночную ситуацию с помощью данных, и к январю 2025 года количество пользователей в мире превысит 2,05 миллиарда, среднее время использования составляет 58,4 минуты в день, а темпы роста коммерческих доходов значительно превышают ожидания.
Согласно данным авторитетных агентств, TikTok продолжит стремительное расширение в первом квартале 2025 года. Количество пользователей с активным ежемесячным доступом по всему миру достигнет 1,58 миллиарда, а количество пользователей с активным ежедневным доступом превысит 700 миллионов, общая сумма загрузок превысит 5,48 миллиарда раз. США, Индонезия и Бразилия составляют почти треть пользователей, при этом молодежь в США составляет 67%. Коммерческие результаты особенно впечатляющие. В 2024 году глобальные доходы TikTok достигнут 23 миллиардов долларов, что на 42,8% больше по сравнению с прошлым годом, из которых доходы от рекламы составят 18,5 миллиарда долларов (80%), общий объем товарных сделок TikTok Shop (GMV) превысит 30 миллиардов долларов. В 2025 году ожидается, что доходы от рекламы увеличатся до 32,4 миллиарда долларов, при этом американский рынок внесет 11,8 миллиарда долларов, что составляет 11% от глобального рынка рекламы в социальных сетях. ByteDance также установила цель по доходам на 2025 год в размере 186 миллиардов долларов, что почти достигнет 187 миллиардов долларов Meta.
Конкуренция на рынке и вызовы существуют одновременно
Несмотря на то, что TikTok продолжает расширять своё присутствие в таких рынках, как Юго-Восточная Азия и Европа, неопределенность всё еще сохраняется из-за изменений в американской политике. После кратковременного выхода из-за запрета в начале 2025 года сервис был восстановлен, и сейчас число пользователей в США составляет 170 миллионов. В то же время усиливается конкуренция со стороны Instagram Reels от Meta и YouTube Shorts, однако TikTok сохраняет свои ключевые преимущества благодаря молодой аудитории (68,8% в возрасте от 18 до 34 лет) и высокой степени взаимодействия (средний CTR рекламы составляет 8%).